humanswith.ai- Привлечь новых клиентов.
- Создать активное комьюнити профессионалов рекламного рынка.
- Повысить лояльность к рекламным продуктам Яндекса.
- Определить эффективные механики взаимодействия с ЦА.
- Разработать стратегию развития проекта после пилота.
Кейсы · Архив · Корпоративные · 2023
Эксперты «Яндекса» по обучению
Кейс агентской эпохи (2023).
Этот кейс был впервые опубликован на старом сайте humanswith.ai в 2019–2025 годах — до перезапуска платформы. Performance, SEO, CRM, контент или growth той эпохи. Современные кейсы по AI-поиску (с поэнджинными данными Hermes) живут на /ru/cases.
Паспорт проекта
Продвижение instagram*-аккаунта Яндекс
*Организация Meta признана экстремистской и запрещена на территории 🇷🇺 РФ
Ключевые результаты
- создан Instagram*-аккаунт Яндекса с 39,5 тыс. подписчиков
- превышение плановых KPI по вовлечённости
- Достигнут суммарный охват более 6 млн человек
Раздел 01
Запуск Instagram-аккаунта Яндекс для прямой коммуникации с ЦА
Раздел 02
Сложности, с которыми команда столкнулась
в процессе продвижения канала
Низкая конверсия блогеров
Из 2 205 блогеров, с которыми мы вели переговоры, на размещение согласились только 34.
Отказ от быстрых механик
Мы сознательно отказались от гивов и конкурсов, чтобы аудитория росла качественно.
Работа в условиях ограничений
Продвигать аккаунт приходилось в соцсети, запрещённой в 🇷🇺 РФ.
Пандемийные условия
Проект пришёлся на пандемию COVID-19, когда поведение аудитории резко изменилось.
Раздел 03
Этапы работы в рамках выбранной стратегии
1 этап. Подготовка
Мы определили цели: рост аудитории, лояльность и сообщество вокруг рекламных продуктов. Разобрали аудиторию, в основном предпринимателей и маркетологов, и посмотрели на конкурентов. Потом написали контент-стратегию с понятным экспертным тоном, сделали гайдлайн по визуалу и подготовили ТЗ для блогеров.
2 этап. Запуск и контент
За время проекта вышло 14 контент-планов: 109 постов, 303 сторис и 16 IGTV. Рубрики, которые лучше всего вовлекали, мы оставили и развивали. Провели онлайн-конференцию с экспертами Яндекса в эфирах и IGTV. Taplink с Facebook Pixel собирал аудиторию и считал заявки.
3 этап. Таргет и блогеры
В таргетированной рекламе протестировали 33 креатива, охват составил 3,8 млн. Запустили конкурс #яндекс_историямоегобизнеса.
4 этап. Анализ
Мы выделили лучший контент и усилили эти рубрики. По итогам пилота подготовили стратегию масштабирования.
Раздел 04
Результаты работы
после запуска стратегии
Системная работа с контентом, таргетированной рекламой и блогерами позволила создать успешный канал привлечения B2B-клиентов даже в условиях ограничений Meta в 🇷🇺 РФ.
+39,5K подписчиков
Органический рост аудитории за 6 месяцев работы
6+ млн охват
Суммарный охват аудитории через все форматы контента
+25% к KPI
Превышение целевых показателей по вовлечённости
Новый продукт
Аккаунт стал основой для запуска «Рекламных технологий»
Конец архивного кейса
Нужен современный кейс? Данные Hermes, а не Google Analytics.
Современные кейсы на /ru/cases используют другую модель доказательства: частота упоминания бренда по каждой нейросети, отслеживание цитирований до 10 нейросетей и дельта-отчёты после каждого скана. Другая категория, другое доказательство, другая эпоха.